Varvara Godovikova

Cercle Artístic de Sant Lluc

El proyecto es una nueva identidad de marca para el Cercle Artístic de Sant Lluc (una sociedad artística fundada en Barcelona en 1893) dedicada a su 130 aniversario. El objetivo era ganar visibilidad y nuevos socios, sobre todo de la generación más joven. Xano Armenter, presidente de Sant Lluc, declaró que está orgulloso de la larga historia del centro, pero cree que necesita estar más presente en el presente. Por ello, otro de los objetivos de la nueva identidad era abarcar el patrimonio de una forma moderna y visualmente atractiva.

El concepto principal del proyecto se basa en un tipo de letra personalizado que funciona como «contenedor» para encajar la historia de Sant Lluc y darle un aspecto moderno. La idea es mezclar el pasado y el presente – por esta razón, muchos de los elementos visuales del proyecto provienen del archivo de Sant Lluc, pero siempre se colocan dentro del tipo de letra que crea una apariencia moderna.

Como Sant Lluc está en el centro de Barcelona y tiene obras de artistas conocidos en su colección, el archivo funciona como atracción para los turistas y también como medida para rendir homenaje a su patrimonio y hacerlo más valioso para los barceloneses.
Otro tipo de imágenes que se utilizan en el proyecto son las que tomé en la institución: fotografías en bruto del espacio. Para mí era importante hacer que la institución pareciera más «tangible», incluso desde el punto de vista de la comunicación exterior, porque el núcleo de Sant Lluc es la artesanía.

El tipo de letra principal para toda la información escrita procede de Displaay y se llama Avantt. Se asemeja a la Avant-Garde, un tipo de letra relacionado con las artes y la cultura del siglo XX. De este modo, hay otra conexión con el pasado con un toque moderno.

Además de la comunicación exterior, como carteles de promoción en espacios públicos, también era crucial para mí contar con aplicaciones impresas relevantes. Una de las piezas de la nueva identidad es un periódico que se publicará cada dos años como medio de promoción.

El primer número del periódico está dedicado al aniversario de Sant Lluc y habla de su creación, fundadores y artistas conocidos que fueron miembros de la institución. El formato de periódico mantiene la tangibilidad y también funciona bien para ambos objetivos: los socios existentes (la mayoría son de generaciones mayores) y para el objetivo joven deseado, ya que hay mucha información visual y todas las tiradas pueden colgarse como carteles más adelante.

Siguiendo con el tema del aniversario, se propone una exposición de la colección de archivos para la que se hizo una invitación especial. La invitación consta de tres piezas que vienen en un sobre: una plantilla con el número 130 en el tipo de letra del cliente que se superpone a una postal transparente con el 130 grabado en un tipo de letra más clásico, con gracias, y la información sobre el papel grueso naranja. Los números superpuestos forman un logotipo especial creado para el aniversario, jugando de nuevo con la mezcla del pasado y el presente, lo clásico y lo moderno. Se realizó con corte láser, así como con chinchetas para los socios y una regla.

Esta identidad dinámica no sólo busca atraer a un público más joven, sino que también subraya la importancia cultural de la institución para turistas y barceloneses, encapsulando su esencia como centro de arte y artesanía en el corazón de Barcelona.

 

 

 

 

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