Per què sovint busquem allò que passa lluny de casa mentre desconeixem gran part del que tenim a tocar? Aquesta és la pregunta que dona origen a Quècardes, una publicació editorial híbrida, entre revista lifestyle i guia urbana, que neix amb la voluntat de replantejar la manera com es descobreixen i es viuen les ciutats mitjanes.
El projecte parteix de la detecció d’un desajust entre l’oferta real de la ciutat de Vic i la percepció que en té la ciutadania, especialment el públic jove. La recerca demostra que la problemàtica no rau en una manca d’activitat cultural, gastronòmica o comercial, sinó en la manera com aquesta es comunica i es fa visible. Davant d’aquest context, Quècardesproposa una alternativa als models institucionals tradicionals: explicar la ciutat des de la mirada de les persones que l’habiten.
Més que una guia convencional, la publicació es planteja com un exercici de curadoria editorial. Restaurants, comerços, espais culturals, fires, mercats, entrevistes i recorreguts urbans es combinen per construir un relat contemporani que convida a redescobrir Vic des de la proximitat, l’experiència i la identitat local. L’objectiu no és recopilar tota la informació possible, sinó seleccionar-la amb criteri per generar una experiència de lectura inspiradora i significativa.
El disseny gràfic esdevé l’eina principal de construcció d’aquest relat. Tant el sistema editorial com les decisions materials reforcen el concepte del projecte: una identitat visual pròpia, una direcció d’art coherent i una estructura editorial flexible conviuen amb una enquadernació artesanal amb cordill inspirada en la llonganissa de Vic i un embolcall de paper de carnisseria que connecta simbòlicament la publicació amb el territori. D’aquesta manera, el suport físic deixa de ser un simple contenidor d’informació per convertir-se en una part essencial de l’experiència.
Quècardes defensa que el disseny editorial pot anar més enllà de la funció informativa. Pot construir identitat, generar connexió emocional amb un territori i transformar la manera com les persones el perceben. Tot i estar arrelat a la ciutat de Vic, el projecte planteja un model editorial escalable, capaç d’adaptar-se a altres municipis mantenint la mateixa premissa: explicar cada territori des de dins, a través de les persones, els espais i les experiències que li donen sentit.
